Capelos de formatura adaptados a cabelos crespos e cacheados
O achado
Mulheres de cabelo crespo e cacheado relatavam nas redes a frustração de não conseguir usar o capelo em formaturas — o acessório simplesmente não acomodava cabelos volumosos. A queixa não era nova, mas seguia sem resposta havia décadas, porque o capelo tinha sido desenhado para um único tipo de cabelo, e quem não se encaixava acabava excluída de um dos momentos mais simbólicos da vida acadêmica. A Vult, com a agência GUT, tratou o relato como oportunidade de produto. O desdobramento ultrapassou o marketing: o case inspirou o Projeto de Lei 80/2024, na Câmara Municipal de Salvador, que propõe incluir os novos capelos no sistema municipal de ensino.
A decisão
Desenvolvimento e lançamento de capelos de formatura adaptados a diferentes tipos de cabelo, apresentados junto com a nova categoria de produtos capilares da marca.
O resultado
Prata em Brand Experience e Ouro em Diversidade no Effie 2024; Prata em PR e Bronze em Brand Experience em Cannes. O case originou o PL 80/2024 em Salvador.
Os dados
Escuta de queixas recorrentes sobre exclusão nos acessórios tradicionais de formatura. A fonte não informa volume, período nem ferramenta.