Interesse por perfumaria árabe passa por filtro de intenção de compra
O achado
O interesse por perfumaria árabe ganhou tração nas redes brasileiras nos últimos anos, impulsionado por influenciadores de nicho e por um volume crescente de buscas e conversas sobre fragrâncias intensas, opulentas e de alta fixação. Para a Natura, porém, detectar a tendência era só metade do trabalho — a outra metade era distinguir curiosidade passageira de desejo real de compra. Segundo Mariana Bustamante, head Latam de Conteúdo e Influência, esse é justamente o critério que a empresa aplica: um hype só entra no portfólio quando o público deixa de apenas comentar e passa a demonstrar que quer levar o produto para casa. Confirmado o interesse, o comportamento digital foi cruzado com o banco de fórmulas do P&D, o que incluiu avaliar como notas densas se comportariam no clima tropical.
A decisão
A Natura lançou Essencial Safran, fragrância que combina o açafrão, nota central da perfumaria árabe, com o ishpink, ingrediente da biodiversidade brasileira — uma tentativa de traduzir a tendência importada para o repertório próprio da marca.
Os dados
A escuta combinou três frentes — monitoramento de influenciadores, dados de busca e conversas espontâneas — com um filtro de intenção de compra aplicado como critério de entrada no pipeline. A fonte não informa volume de menções, período de coleta nem ferramenta.