Errata 88 devolve Alaíde Costa à história da Bossa Nova
O achado
A campanha Errata 88 partiu de uma lacuna histórica: Alaíde Costa, uma das grandes vozes da Bossa Nova, havia sido sistematicamente apagada dos registros do movimento. A marca transformou esse apagamento em objeto de correção pública, numa ação que gerou mobilização cultural e repercussão internacional. O case entra no catálogo como referência de método criativo, com uma ressalva importante: nenhuma das fontes disponíveis descreve como o insight foi identificado, nem se houve escuta social envolvida no processo.
A decisão
Campanha de reconhecimento cultural construída para corrigir publicamente a invisibilidade histórica de Alaíde Costa nos registros da Bossa Nova.
O resultado
Grand Prix em Cannes e recorde de earned media social, segundo a marca.
Os dados
As fontes documentam a campanha e sua premiação, mas não descrevem o processo de descoberta do insight nem mencionam monitoramento de redes. A atribuição à escuta social é leitura do catálogo, não afirmação das matérias.