Ausência da marca no BBB vira resposta pública e um carro de presente
O achado
A Fiat patrocinou o Big Brother Brasil por mais de vinte anos, a ponto de ter batizado o Pulse por votação dentro do programa. Em 2023, com a cota nas mãos de uma concorrente, a marca seguiu acompanhando as conversas do reality. Durante uma prova patrocinada pela Chevrolet, o jornalista Lucas Soncini publicou no Twitter que achava estranho não haver uma prova valendo uma Toro. A Fiat respondeu em minutos oferecendo o carro — e ativou em seguida uma camada de mídia paga em perfis de humor e fofoca para amplificar o episódio.
A decisão
Resposta pública ao internauta com a oferta de uma Fiat Toro zero, seguida de contato por mensagem direta e de amplificação paga por perfis de grande alcance. A Chevrolet, detentora da cota, respondeu à publicação divulgando a própria promoção.
O resultado
Segundo a marca, a ação foi o 4º assunto mais comentado do dia no Brasil, gerou mais de 40 milhões de impressões nas primeiras horas e produziu a publicação com maior número de comentários da história da Fiat, além de Ouro em Mídias Sociais no MMA Smarties. Os números vêm de material da marca e de inscrição em premiação.
Os dados
A matéria do Meio & Mensagem descreve a ação como aproveitamento das conversas sobre o programa, sem informar ferramenta, volume ou estrutura de monitoramento. O GKPB registrou que a resposta saiu onze minutos depois do tweet original, quando ele somava 418 visualizações, e que os prints já circulavam como publicidade paga logo em seguida — o que situa o alcance como resultado de mídia, não de viralização orgânica.