Estreia no TikTok Shop com os dois produtos mais comentados
O achado
O Boticário está entre as marcas de beleza mais engajadas do TikTok, com mais de 6 milhões de seguidores e 46 milhões de curtidas, e venceu a categoria de melhor uso de formato no TikTok Awards de 2023. Quando decidiu abrir loja no TikTok Shop, porém, a escolha do que colocar na vitrine não seguiu critério de estoque ou margem. A seleção saiu da análise de escuta na própria plataforma, que apontou quais itens concentravam mais conversa e menções positivas. Segundo Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, a marca acompanha de perto as tendências do TikTok e identificou nesses produtos um volume de conversa e de interesse superior ao dos demais.
A decisão
Estreia no TikTok Shop com Egeo Dolce e a Loção Hidratante Cuide-se Bem Pessegura 400 ml, os dois itens com maior engajamento e menções positivas na plataforma, apoiada por um squad de influenciadores afiliados batizados de Egeolovers e Pessegura lovers.
Os dados
Análise de escuta restrita à própria plataforma, usada para ranquear produtos por engajamento e menções positivas antes da abertura da loja. A fonte não informa volume, período nem ferramenta.