Como profissionais de obra falam do trabalho vira conceito de campanha
O achado
A Energy BBDO recorreu à escuta social para entender como profissionais de obra e consumidores descrevem os desafios de uma construção ou reforma. O que apareceu foi um vocabulário próprio e bastante expressivo: para uns, construir é uma batalha; para outros, um rojão, um filme de terror ou uma sarna para se coçar. Essas expressões viraram o conceito da campanha, com cada uma delas rendendo uma esquete. Segundo Carla Fontão, gerente global de marketing, a intenção era estar ao lado do profissional com uma comunicação leve que gerasse identificação, sem negar que a obra é difícil.
A decisão
Campanha “Diz que obra é”, com esquetes construídas sobre as expressões coletadas — “Batalha”, o filme principal, ambientado num canteiro que vira campo de guerra medieval, além de “Sarna”, “Rojão” e “Torneira”. Veiculação em TV, rádio, redes sociais, Meta, YouTube e CazéTV. Mais de 80 produtos usados nas filmagens foram doados à Associação Maestro da Bola.
Os dados
Escuta conduzida pela Energy BBDO para mapear o vocabulário usado por profissionais e consumidores ao descrever obras, com as expressões coletadas convertidas diretamente em conceito criativo. A fonte não informa volume, período nem ferramenta, e o texto foi distribuído de forma idêntica a vários veículos, o que indica origem em material de assessoria.