Ma Chérie volta 25 anos depois, com fragrância validada em neurociência
O achado
O Boticário recebe diariamente, nas suas redes, pedidos para o retorno de fragrâncias e produtos descontinuados. Entre todos, o Ma Chérie — lançado em 1997 para o público infantojuvenil — era um dos mais insistentes: tinha marcado uma geração inteira, e a saudade reaparecia com frequência em comentários e mensagens. A marca respondeu criando a campanha #ChegadeSdds em torno desses pedidos. Antes de relançar, porém, submeteu a fórmula a validação: segundo Camila Arruda, gerente sênior de growth do Grupo Boticário, testes de neurociência com consumidoras da fragrância original orientaram o desenvolvimento até chegar à versão mais fiel possível.
A decisão
Relançamento do Ma Chérie em edição limitada, com desodorante colônia de 100 ml e loção hidratante de 200 ml reproduzindo a fragrância de 1997. A campanha #ChegadeSdds teve duas fases, protagonizadas por Fernanda Rodrigues e sua filha Luísa, com estratégia de influência conduzida por W3haus, Publination e Pros.
Os dados
Monitoramento contínuo dos pedidos de retorno recebidos nas redes sociais, somado a testes de neurociência com consumidoras para validar a fidelidade da fórmula ao produto original. A fonte não informa volume de pedidos, período nem ferramenta.