Um ano de conversas sobre presentear orienta o Dia dos Namorados
O achado
A W3haus acompanhou o ecossistema digital de presentes por doze meses, entre maio de 2025 e maio de 2026, e reuniu 147 mil menções ligadas ao Dia dos Namorados. Segmentado por tema, o material revelou três comportamentos: o fator surpresa liderou, com 15 mil citações sobre a expectativa de receber algo inesperado; o planejamento a dois apareceu em 1,4 mil menções de casais que preferem definir o presente juntos para não errar; e as indiretas digitais somaram 651 publicações de gente deixando pistas ou marcando o parceiro em posts de produto. Em paralelo, a AlmapBBDO cruzou imersão em lojas físicas, onde colheu relatos espontâneos de clientes, com a análise do comportamento digital de Marina Sena e Juliano Floss. Andressa Duo, diretora de atendimento, resume o que emergiu dos dois lados: o jogo de diretas e indiretas funciona hoje como demonstração de cumplicidade entre namorados.
A decisão
A campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” traduziu o achado em duas esquetes de humor com Marina Sena e Juliano Floss, encenando dinâmicas de relacionamento contemporâneo. Produção da Boiler, com trilha da Jamute.
Os dados
W3haus: 147 mil menções coletadas em doze meses (maio de 2025 a maio de 2026), segmentadas por tema emocional e comportamental. AlmapBBDO: modelo proprietário combinando imersão em lojas físicas com análise de comportamento digital. A fonte não nomeia a ferramenta de coleta.