“Ninho vazio” vira filme de Dia das Mães

O achado

Pelo terceiro ano seguido, O Boticário procurou um território emocional menos óbvio para o Dia das Mães. Depois de tratar dos conflitos da adolescência em “Tormenta” (2024) e do desejo frustrado pela maternidade em “Planos” (2025), a escuta da marca apontou que “ninho vazio” era uma das expressões de maior ressonância emocional nas redes naquele período. Não se tratava de hashtag nem de meme, e sim de desabafos de mães lidando com a saída dos filhos de casa — vídeos, textos longos e publicações com engajamento alto, num tema que nenhuma marca havia ocupado. Foi o suficiente para redirecionar o conceito: em vez da homenagem convencional, um filme sobre a dor e a beleza de ver os filhos partirem.

A decisão

“Despedidas”, filme de 3min40s criado pela AlmapBBDO e dirigido pela dupla Kid Burro, da MyMama Entertainment, com versão especial de The Blower's Daughter, de Damien Rice. Foram três dias de filmagem, metade deles na Estação Ferroviária de Curitiba, e cerca de três meses de produção. Áudio da Satélite.

O resultado