A “misturinha” que as consumidoras faziam virou produto oficial
O achado
Consumidoras vinham combinando por conta própria Bepantol Derma com óleo de rosa mosqueta, num truque de skincare que ficou conhecido como “misturinha”. O hábito se espalhou de forma orgânica: mais de 200 creators publicavam sobre a combinação no Instagram, TikTok e YouTube. A prática estava tão difundida que marketplaces já vendiam kits não oficiais reunindo os dois produtos — sinal de demanda comercial existente antes de qualquer movimento da fabricante. Foi esse conjunto que levou a Bayer a encomendar à BR Media uma análise do fenômeno, para dimensionar a oportunidade e entender quem eram as consumidoras que lideravam a conversa.
A decisão
A Bayer lançou oficialmente o Bepantol Derma com Rosa Mosqueta, apresentado como co-criação com a comunidade. O evento de lançamento aconteceu no Farol Space, content house da BR Media, e reuniu as influenciadoras que haviam originado o fenômeno.
Os dados
Mais de 200 creators mapeados publicando sobre a combinação em Instagram, TikTok e YouTube, com kits não oficiais em marketplaces usados como validação de demanda comercial. Análise conduzida pela BR Media. A fonte não informa período de coleta nem ferramenta.