“É impossível comer um só” vira plataforma de três campanhas
O achado
Muito antes de virar campanha, a frase “é impossível comer um só” já circulava espontaneamente entre consumidores de BIS — não como slogan, mas como constatação repetida por quem abria a caixinha. A marca reconheceu ali um território próprio e passou a construir sobre ele: em vez de comunicar atributos do produto, resolveu tratar a própria irresistibilidade como plataforma criativa, desdobrada em três campanhas ao longo de três anos.
A decisão
A DAVID assinou as três. Em 2020 veio o TRIS, um concorrente fictício da própria marca, anunciado com o mote de que, já que ninguém tinha conseguido resolver o problema, a BIS mesma o faria. Em 2021, a campanha BIS+18 pedia formalmente que o produto fosse consumido apenas por maiores de idade, com direito a petição online e termo de autorização para responsáveis. E em 2023 a marca anunciou o “BIS para comer um só”, um wafer gigante que ocuparia toda a embalagem.
O resultado
O TRIS impactou cerca de 38 milhões de usuários em um único fim de semana, segundo a Mondelēz. As campanhas seguintes não tiveram números divulgados.
Os dados
As fontes registram que a frase já era popular entre os consumidores, mas não descrevem monitoramento estruturado nem informam como o insight foi identificado. A atribuição à escuta social é leitura do catálogo, não afirmação das matérias.